忧日忘叹9 月 20 日，《每日经济新闻》记者从国际数据公司（IDC）处获悉，根据该公司调研数据，2023 年上半年，中国电脑显示器市场出货量约为 1169 万台，同比下降 4.4%；其中，第二季度出货量约 607 万台，同比下滑 2.7%，为 2021 年第三季度以来连续第八个季度同比下跌。

　　具体来看，根据 IDC 数据，国内电脑显示器商用市场 2023 年第二季度出货量约为 303 万台，同比下跌 8.5%，延续了 2022 年以来的下跌趋势；而国内电脑显示器消费市场第二季度出货量约为 304 万台，同比上涨 3.9%，扭转了自 2021 年第三季度以来的下跌趋势；且消费市场出货量自 2021 年以来首次超过商用市场。

　　在 IDC 看来，电脑显示器消费市场二季度回暖，一方面是受 618 促销的推动，另一方面也与不断下调的价格有关—— 2023 年第二季度，消费侧显示器平均销售单价为 148 美元，同比下降 21.8%，价格回落至 2021 年以前水平。

　　消费者对显示器面板的购买倾向同样反映出市场变化。IDC 数据显示，今年第二季度，消费市场 VA 屏显示器出货量同比增加 26.8%，而 IPS 屏出货量同比下降 6.4%。相比 IPS 屏，传统的 VA 屏有着响应速度慢、易拖影等问题，其出货量的持续增加一方面受益于厂商不断提升的面板技术缩小了两种面板之间的显示差距，另一方面则要归功于 VA 屏产品相对低廉的价格。

　　价格方面，第二季度 IPS 屏显示器平均销售单价为 164 美元，同比下降 17.7%；而 VA 屏显示器平均销售单价为 124 美元，同比下降近 30%。IDC 认为，从消费者对面板的选择可以看出，谨慎的市场环境下，较低的价格更容易打开消费者的钱袋。需要注意的是，OLED 与 mini-LED 显示器二季度出货量均出现了大幅增长，说明部分消费者依然愿意为创新技术与更好的体验买单。长期来看，技术与产品的迭代升级是不容忽视的竞争要素。

　　IDC 中国研究经理王楷认为，2023 年上半年，市场与消费者都处于更为理性和谨慎的阶段，对实用性和性价比的追求贯穿了几乎整个消费终端市场。现阶段对各厂商在品牌与渠道方面的建设能力提出了更高的挑战。能否提升从品牌营销到销服全链路的能力，并且持续性地投入产品研发和技术创新，成为消费者心目中的 推荐 品牌，是厂商进一步获得竞争优势的关键。

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