刺陵演员表前段时间，咱们在 B 站上做了一期“谋财害命！医美行业水到底有多深？”的视频。

　　他们可以把三块的低端眼霜，卖到一百五。也能给成本十块的医美面膜，标价近两百。

　　比如产品全靠代工的毛戈平，虽然定出了接近 SK-II 两倍的售价，但在研发投入上却十分“谦让”。

　　不管你愿不愿意承认，暴利美妆们都会用低廉成本和巨额营收来证明：你已经花了不少冤枉钱。

　　于是，很多品牌商开始编造概念、杜撰功效，省下产品成本去争夺各种广告“标王”。

　　从投放广告到邀请 208 门代言，品牌为了打响知名度而付出的高额费用，最终也落在了消费者头上。

　　与此同时，中国化妆品市场上，仅占 25％ 份额的国际品牌手握定价权分走了 75% 的利润，不断挤压着国货品牌的生存空间。

　　为了打破这种尴尬局面，国货品牌们又剑走偏锋走上了“重包装轻技术”的路子。

　　压缩产品研发、生产、品控等等各种投入，下血本搞过度的包装吸引消费者买单。

　　但这些都还没完，美妆产品超长供应链之下的巨额流通成本，也得我们这些消费者掏钱。

　　站在暴利美妆的风口上，一大批手握“低价正品”进货渠道的中间商们先富了起来；这一职业，也给了假货贩子伪装自己的灵感。

　　他们中，有的学习如何高仿大牌产品，想要以假乱真；有的打着“正品”旗号，实则真假混卖；有的四处收集正品空瓶，悄悄灌装假货……

　　就这样，暴利美妆市场再一次陷入了高价的循环。品牌们的千层套路，也越玩越花。

　　春节一过就集中涨价，等到“ 6·18 ”“双 11 ”大促活动再进行降价，变着法的刺激你消费。

　　但现实是，美妆行业粗犷布局的时代已经远去，消费理念也逐步回归了理智，“买对不买贵”才是大多数人的性价比之选。

　　[5]观研天下. 《2018-2023年中国化妆品行业市场发展现状调查及投资价值前景评估报告》