镜片下的伪装根据市场研究调查机构Jon Peddie Research的最新报告显示，2022年第三季全球GPU出货量为7550万，环比减少10.3%，同比减少25.1%，创下了2009年以来显卡市场销售量的最大跌幅。

　　而在显卡产品方面，当季出货量只有1400万，相比去年同期的2400万减少约42％，与上月环比降低约26％。显卡销量的暴跌，一方面是由于缺乏高吸引力的游戏作品，消费者端增添产品、换新升级的需求锐减。

　　以游戏平台STEAM公布的玩家硬件数据统计为例，截止11月，GTX1650、GTX1060、GTX2060仍是玩家使用数量最多的显卡，3款产品加起来约占20%的装机量，而这些显卡基本都是2019年初发布的老型号。

　　另一方面，显卡市场的低迷也与显卡厂商在近几年施行的错误市场战略息息相关，显卡挖矿催生出的加价提货、二手翻新等现象，都极大地影响到了显卡市场正常的运行秩序，同时也让用户对显卡产品的态度发生了改变。

　　对于近两年混迹于PC领域的用户来说，相信对于显卡市场所经历的魔幻故事都略知一二，从2021年初开始，消费市场显卡可谓是“一卡难求”，尤其是在年中挖矿潮不断扩大的背景下，高端显卡流通价格甚至可以溢价50%~100%，换句线显卡，用户实际买到的价格为万元左右。

　　对于消费者而言，“显卡”的用途无外乎游戏与视频渲染，其中游戏又是最为主要的应用场景，因此，升级显卡更多地是为提升视觉效果买单，换句话说就是用钱换来更流畅、精美的游戏画面，属于享受型的消费。

　　而在用显卡挖矿的“矿工”眼里，显卡是名副其实的生产力工具，它的本质与农田里的拖拉机、工厂内的自动化生产线没有任何区别，能够直接通过显卡自身的算力来赚取金钱。尤其是在以比特币为首的数字货币价格疯涨的2021年，早一天与晚一天投入，产生的数字货币价值本身就产生了差距。

　　一边是享受型的消费升级，一边是数字化的生产力工具，显卡价值的差异，直接导致市场中的主要消费群从用户迅速转变为“矿场老板”，而后者对于产品价格的敏感度又显然要低于消费者。作为显卡芯片的供应商以及显卡加工的AIC品牌来说，在需要渠道、售后、服务支撑的普通用户与不问价、不求售后、批量进货的“矿老板”面前，自然也无需纠结。

　　作为显卡市场的一哥，英伟达也曾做过一些“表面功夫”，比如在2021年先后两次声称通过软件、BIOS、芯片限制了算力，结果推出后都轻易遭到了破解。原本以为能够脱离显卡涨价的正常游戏玩家，一次次被厂商所套路，“空气卡”“耍猴”“上山”“下山”等也成为了PC市场消费者讽刺厂商、自嘲时常挂在嘴边的词汇。

　　要知道整个2021年，全网算力已经实现了近3倍的增长，用户眼中“一货难求”的显卡，其去向已经不言自明。另一方面，显卡价格的增高，也让一部分幸运抢购到显卡产品的用户成为了“黄牛”，整个显卡市场俨然成为大小黄牛与矿老板的聚集地。

　　虽然嘴上说着“产能不足导致供货问题”，但英伟达与AMD的财报却将赚的盆满钵满的事实摆在用户面前，数据显示，2021年英伟达营收达到269.14亿元，同比增长61.4%，AMD营收则为164.34亿元，同比增长68.33%。

　　随着越来越多的显卡流入“矿老板”的手中，消费者端对于显卡的需求热度开始迅速降温，“等等党”所代表的观望情绪，充斥在消费者群体当中。进入2022年，挖矿的热度慢慢下降，显卡价格也随之慢慢回归理性。

　　尤其是9月15日之后，伴随以太坊区块链完成从PoW网络向PoS网络的升级，“显卡挖矿”正式宣告成为过去式。但理性的显卡价格也没能打动消费者，因为“矿卡”来了，这些过去在矿场服役过的显卡正在慢慢通过翻新、二手等方式流入市场，非但没能给消费者增加信心，反而让购买显卡产品的用户更加谨慎。

　　因为经过翻新的显卡产品，很难从简单的包装、外观去进行鉴定，而显卡贩子又会将翻新显卡赋予“网吧拆机”“个人自用”等名号，让市面上流通的显卡产品来源变得更加混乱。

　　与崭新出厂的显卡相比，经过挖矿的显卡，其质量更像是“抽奖”，这些过去一两年每天24小时满负载超频运行的显卡，剩余使用寿命是一个未知数，而且显卡厂商对于矿卡是无任何保修政策的。

　　由于矿场不断向外输送矿卡，一时间，所有的显卡消费者都成为了显卡鉴定师，买来显卡先要上论坛、进贴吧，把显卡里里外外检查一遍。说到底，这些情况的发生，还是显卡厂商咎由自取，在挖矿产业的高利润面前主动放弃了与普通用户的业务沟通渠道，当挖矿潮的红利退却，想要重新构筑消费者对产品的信心，仍需要很长一段时间。

　　据英伟达最新发布的2022年Q3财报数据显示，英伟达在该季度实现营收59.3亿美元，同比下降17％，环比下降12％，处于持续的下跌状态。

　　尽管英伟达已经发布了RTX40系显卡，但此前公司CEO黄仁勋也表示，受迫于过于乐观的市场预期，此时英伟达还有大量的RTX30系库存需要清理。因此，英伟达对目前新显卡的态度仍然是“紧缩控量”，希望通过对老产品的降价来激发市场活力。

　　而且首发产品RTX4090、4080本身就是高端定位，不仅受众人群面较小，同时购买群体对价格层面敏感度也较低。英伟达还在通过控制产品流通量的方法进行饥饿营销，一边通过加价出售高端显卡收割精英群体，一边以价格为诱饵促使低端用户迭代升级，这些手段如果放在2021年之前将会十分有效，但如今的显卡市场中，用户的消费信心已经消耗殆尽了。

　　AMD方面也推出了新一代7000系列显卡，但从11月7日发布、12月中旬才会披露详细信息并上市的整体节奏来看，更像是一场作秀，而非真正的激活显卡市场。AMD选择将周期拉长，也是在为老产品清理库存做准备，以之前的旗舰产品RX 6950XT为例，其市场价格从年初开始便一路下降，但仍收效甚微。

　　根据最新的数据显示，英伟达在独立显卡市场的市占率已经达到88％，同比增加5%、环比增加8%，AMD方面则在市占率上不断下降，从去年三季度的17％，到今年三季度已下降至8%。

　　早在2021年6月，Intel就组建了全新的加速计算系统与图形事业部(AXG)，今年3月31日，英特尔正式推出锐炫A系列移动端独立显卡，随后的9月28日，英特尔推出了面向桌面PC平台的独立显卡锐炫A770、锐炫A310，国内厂商摩尔线程也于上个月发布了桌面级显卡MTT S80。

　　从整体的市场环境和长期发展来看，新品牌、新产品的入局将会有利于重构用户的消费信心，同时也会加大领头羊英伟达、AMD的竞争压力。但从当下产品力的竞争层面来看，英特尔与摩尔线程还仍处于“试水阶段”，尤其是摩尔线程，虽然发布了产品，但是其始终处于未公开销售的阶段，京东平台一直显示为“必购码”购买。

　　对于显卡产品而言，除了需要进行芯片架构、电路、PCB等硬件层面的研发，更重要的则是对驱动程序和软件适配的打磨，这才是能够释放产品表现力的重要一环。

　　以英特尔的显卡产品为例，尽管在PC市场混迹多年且在集成显卡方面有很多技术积累，但其第一代产品遇到的问题并不少，目前用户负面反馈主要集中在驱动有待优化、游戏帧率表现不达预期等方面。