进口气缸北京时间9月10日凌晨1点，以“高光时刻”为名的苹果秋季发布会拉开帷幕。

　　唯一的悬念就是生成式AI。搭载Apple Intelligence与iOS 18操作系统后，iPhone16的AI功能是焕然一新还是挤牙膏式创新？从发布会看，和此前WWDC上预告的功能一致，包括写作辅助、邮件辅助、编辑照片、个性化表情符号生成、语言检索等等。

　　群智咨询移动事业部研究总监王晓雅向21世纪经济报道记者表示，从今年iPhone 16系列的备货节奏来看，预计苹果对于端侧AI带来的iPhone换机需求相对积极。主打AI的iPhone 16能否让苹果翻身，且看市场实际的需求反馈验证。

　　每年苹果手机发布后，都会引发争议，但是今年舆论评价更倾向于“平淡”。因为产品基本已经被剧透，AI功能并未超出期待。不过依然要指出的是，苹果对新技术的应用策略向来走稳定慢输出路线，明年的iPhone 17或有更完善的AI体系。

　　iPhone 16系列预计成为苹果首款深度集成并真正由AI驱动的智能设备。在大家的预期中，iPhone 16系列产品将主打Apple Intelligence，在硬件和软件方面实现全面升级。

　　确实，此前公布过的AI功能在iPhone 16上已经实现，能够更好的理解语言并协助日常工作。比如，核心的助手Siri进入新时代，可以利用个人语义检索快速找到所需的信息；输入文字就可以在手机中找到相应照片和视频；可以修改邮件文本、显示邮件短信的关键信息摘要；可以用AI创作自制的emoji；还可以合理安排日程等等。

　　同时，苹果特别强调了保护隐私安全，高管在发布会上表示，用户的数据都不会存储在云端，也绝不会与苹果共享。根据苹果的计划，会创建一个名为Private Cloud Compute（私有云计算）的功能，用于更高级的AI处理和数据安全。

　　从以上的AI功能看，一方面苹果尚未把全部的功能释放，例如，按照WWDC的介绍，Siri不仅仅是语音助手，还将在应用内及跨应用执行任务，可以执行100多项操作。正如发布会前知名记者马克·古尔曼所预测的，备受期待的Apple Intelligence各项功能将分阶段推出，有关Siri的新功能则需等到明年才会出现。

　　另一方面，对比安卓系手机，如今升级AI功能的智能机，基本都包含了上述的生成式AI功能，本次苹果更新的AI并没有形成足够的差异化。当然，苹果依然是更加讲求整体系统的迭代，而非单点功能升级。

　　TrendForce集邦咨询向21世纪经济报道记者提供的报告表示，Apple Intelligence是今年iPhone 16系列的一大亮点，虽然其端侧搭载的大型语言模型(LLM)参数不及Android手机，但苹果凭借其封闭系统及自研处理器优势，以及对APP开发的高掌握度，预期将实现更出色的系统整合。同时，苹果也在努力提升Siri的准确性，并与ChatGPT合作，用以提高AI性能。Apple Intelligence将逐步开放更多功能，并支持更多国语言。

　　目前，首批Apple Intelligence功能将于10月在美国市场推出测试版，仅限英语版本。12月在英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、南非上线当地的英语版，从明年开始，将上线汉语、法语、日语和西班牙语版本。

　　在Canalys看来，苹果推出Apple Intelligence，其核心功能在中国大陆市场将面临两个本土化挑战。一个挑战是依赖于ChatGPT的Siri功能可能无法使用，最可能的方案是与政府批准的商业大模型语言供应商之一合作来替代OpenAI，例如阿里巴巴的通义千问、百度的文心一言等，结合自研端侧及云侧大模型。第二个挑战是Private Cloud Compute的功能，针对中国大陆的用户数据，可能需要透过搭建或托管在本土的私有云服务器。

　　芯片上，所有机型都升级到了最新3纳米的A18系列芯片，也可以更好地支撑AI性能。其中，A18 Pro芯片有16核神经网络引擎、6核GPU、六核CPU、系统内存总带宽增加近20%，性能方面都在提升。不难发现，苹果逐步在硬件基础、芯片设施上为AI整体做铺垫。

　　然而，更受消费者关注的是苹果新增了一枚拍照按键，iPhone 16标准版也搭载了。该按键拥有相机控制功能（camera control），只需要在按键上滑动手指，就能调整曝光、景深等相机功能，还能切换各个镜头或使用数码变焦取景构图。

　　具体而言，按一下可以快速启动相机，再按一下秒拍照片，轻按可以打开调节变焦等参数，轻按两下可以切换相机机位。同时，相机控制功能还将在今年稍晚推出两段式快门，轻按时会自动锁定对焦和曝光。

　　拍摄之外，新的拍照按键还可以结合AI产生新交互，比如看到喜欢的餐厅，拍照就可以找出餐厅资料，甚至定位。苹果称之为视觉智能功能，而拍照搜索在安卓手机中也已经有应用。

　　摄像头上，iPhone 16 Pro的主摄和超广角依然是4800万像素，还配备了潜望式长焦，iPhone 16的主摄也升级到了4800万像素。

　　此次苹果着力在影像功能上进行介绍，包括各类影像风格、图像处理能力、升级录音棚级麦克风等等。在专业拍照和摄影方面，尤其是最高端线 Pro系列又进一步强化。AI之外，拍照按键和影像升级，也成为iPhone新机的新卖点。

　　集邦咨询表示，以2024年的生产总量来看，目前排名第一的三星与位居第二的Apple相当接近，不排除苹果有机会年底超越三星，首次成为全年智能手机生产量市占率的第一名。

　　此外，在手表和耳机上，苹果也进行了更新。Apple Watch Series 10配备了苹果史上最大显示屏，也是最薄的款型，搭载新一代S10 SiP芯片强化了智能性，同时新增睡眠呼吸暂停检测和水上运动中的触觉反馈。Apple Watch Ultra 2新增黑色钛金属表款，专攻运动与户外挑战。Series 10起售价399美元，Ultra 2起售价799美元。

　　耳机方面共有，AirPods 4采用了H2芯片驱动，强化了免提通话功能，和Siri互动时点头摇头就能表达是或者否。AirPods Pro2增加了助听功能，听力测试和助听器功能将于今年秋季在100多个国家和地区推出。AirPods 4起售价129美元，主动降噪款起售价179美元；AirPods Max起售价549美元，AirPods Pro2起售价249美元。

　　今年苹果推出了Apple Intelligence的AI体系后，业内看好生成式AI驱动苹果手机的换机势头。

　　投行Wedbush此前报告称，iPhone 16系列将开启苹果历史上最大的升级周期，预计iPhone16系列的初始出货量将超过9000万部，超出先前8000万-8400万部的市场预期。全球有约3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级，这为需求大幅激增奠定了基础。

　　但是也有不少分析认为，iPhone 16还难以让开启苹果的“超级销售周期”，因为非完全形态的Apple Intelligence还不足够吸引消费者买单，换机周期还在增长。

　　IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal在发布会前瞻中分析称，2019年很关键，疫情和宏观环境的挑战都在冲击市场。Android市场显著下降，而iOS自那以来一直逐年攀升，到2023年达到20%的峰值（市场）份额。随着苹果诞生的红利停滞或者衰退，市场焦点都集中在Android上。同时，苹果还面临竞争，特别是来自中国市场的挑战。

　　“因此，尽管今年推出的苹果智能手机（包含 Apple Intelligence）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。所以今年IDC对整个智能手机市场的预测是增长6%，但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果。”Nabila Popal说道。

　　换言之，iPhone 16带动的增长不会马上到来，Nabila Popal指出：“Apple Intelligence并不能改变游戏规则，而是在某种程度上阻止了苹果的衰退并稳定了地位。我认为真正改变游戏规则的APP将在不久后出现，这意味着苹果的增长会稍晚点到来。”

　　与此同时，其他头部手机厂商也在积极拥抱AI。比如在AI大模型上，就有华为的盘古大模型、荣耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型、小米的MiLM等。在IFA展上，荣耀还发布了行业首个跨应用开放生态智能体荣耀AI Agent，将在下一代旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。

　　可以看到，头部的厂商们都在摩拳擦掌，争夺AI手机的话语权。今年生成式AI在手机上的落地应用也存在同质化竞争，大多还是集中在语音助手、AI识图修图、Chatbot上，如果苹果没有更完善的差异化AI方案，消费者依然有很多选择。

　　IDC全球智能终端研究副总裁Ryan Reith就认为：“iPhone发布并不意味着很大的硬件升级，也就很难吸引新的消费者购买。消费者会关注 Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前设备上使用AI。所以Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。”

　　在他看来，目前AI智能手机的普及更多是由供应方推动，比如Android的策略是在低端手机快速普及AI，但很多智能手机厂商并没有像苹果或三星那样强大的综合能力，所以AI智能手机市场并不容易获取。而在当前全球的宏观经济形势下，即使卖掉了一些昂贵的设备，如果没有促销和大幅优惠，AI智能手机市场发展依然很有挑战。

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