热情王爷冷王妃2023年4月12日，英伟达正式发布了桌面「甜品级」游戏显卡系列的最新产品——RTX 4070。为什么甜品级三个字需要加引号？因为从RTX 4070的性能来看，这确实是一张甜品级显卡；但从RTX 4070的定价来看，4799元的定价已经可以买到AMD RX6950XT。虽然根据英伟达的说法，RTX 4070在开启DLSS 3的情况下拥有超越RTX 3090的FPS表现，但归根结底这也是DLSS 3以及降低分辨率的功劳。如果只看基本的硬件配置，RTX 3090还是要「遥遥领先」的。

　　而RTX 4070上市后的市场表现也从另一个角度印证了小雷在此前对RTX 4070的看法——不同于RTX 4080和4090，RTX 4070刚上市没多久就出现了破发的情况，速度堪比iPhone 14 Plus。RTX 4070的指导价（MSRP）是599.99美元，国内指导价为4799元，但在国内电商平台上不少经销商已经主动将一线元的价位。无独有偶，在海外电商平台上同样也有不少破发的RTX 4070，部分经销商更是打出了小雷在RTX 4070发布时预测的「618价位」——4299元。

　　据业内人士透露，受市场反应不佳的影响，英伟达线愿意为合作厂商提供每张50美元的「专属补贴」以提高RTX 4070的竞争力。不过根据博板堂的消息，对于中国区的显卡品牌，英伟达似乎采取了另一种「促销」方式：

　　「NVIDIA内部讨论后决定，对于中国区AIC品牌商停止RTX 4070芯片一个月的供应量，并已发出通知。」

　　可能有人不明白为什么英伟达可以「命令」显卡品牌进行价格调整甚至是控制芯片供应，但其实这和英伟达，AMD等显卡的产品模式有关。以我们一直在讨论的游戏显卡为力，GPU大致可以分为英伟达（NVIDIA）、超威半导体（AMD）以及英特尔（Intel）三大阵营，摩尔线程虽然也做作游戏显卡但以自己品牌为主，这里不多介绍。

　　每年「三大阵营」都会发布自己的显卡方案，比如今天的主角RTX 4070，其实就是英伟达推出的显卡方案，这个由英伟达自己设计的显卡方案我们一般叫做公版。很显然，消费者买的不是显卡方案而是显卡产品，所以不同品牌会根据自己的实际情况采购公版方案包装成自己品牌的显卡。其中英伟达自己「包装」的、采用公版方案的显卡一般会称作「创始人版」，英文简称为FE，也就是说公版包括FE但并不一定是FE。

　　部分有研发能力的品牌也不一定会完全遵照英伟达的方案包装显卡，所以我们也能在市面上看到所谓「非公版」的显卡。而这些采用英伟达显卡方案的品牌，在英伟达的体系中，这些具有研发制造能力的合作伙伴被称之为AIC（Add－in－Cards、亲密合作伙伴）。

　　在理想的环境下，英伟达和AIC应该是像「高通-手机品牌」一样，维持一个相辅相成的合作关系。但由于英伟达在游戏显卡市场中已经获得了「统治性」的优势，因此英伟达和AIC之间的关系已经从过去的「合作伙伴」变成了实质上的「卖方市场」：

　　理论上，供应商完全可以通过控制核心供应的方式，从上游「调控」不同合作伙伴终端显卡的实际销量。A品牌销量高且利润高，还懂得在采购过时显卡帮我们「清库存」，那接下来就给他们多出一点货。B品牌销量低还只想买高端显卡，那出货量自然就少安排一些。

　　随着游戏显卡的更新迭代，显卡品牌对显卡合作伙伴的控制也越来越严格。比如某显卡品牌在推出更具性价比的新显卡后，就曾要求合作伙伴在采购时「配货」，帮助品牌减少上一代的显卡的库存。当新显卡性能提升不明显时，也曾有品牌要求合作伙伴不准降价出售，否则将踢出合作名单。

　　比如近几年专注于AMD阵营的显卡品牌XFX，曾经就是NVIDIA阵营的高端代表品牌之一，但由于抢跑了GTX480显卡被踢出AIC名单后便一蹶不振，只能全面转型为AB品牌。另一个显卡合作伙伴铭瑄也和英伟达保持了长期合作关系，但因为20系降价的问题被踢出了AIC名单，甚至连RTX 4080都差点拿不出来。

　　甚至连EVGA这种英伟达的「资深合作伙伴」，在2022年9月也因为英伟达和AIC的原因宣布终止与英伟达的合作，将不再参与RTX 40系显卡的制造和生产。而现存的RTX 30系列显卡也将在售完后停止生产。此外EVGA还表示「只要CEO不更换，这项决定将一直有效。」

　　事实上，英伟达在过去两年中凭借「挖矿潮」将自家显卡价格推上巅峰的做法已经引起大量消费者不满，玩家没有性能强劲的显卡，游戏开发商也不敢贸然推出游戏大作，整个游戏领域陷入恶性循环当中。

　　尽管英伟达在今年的各种活动中多次强调今后的战略是重视游戏市场，但已经被伤透心的玩家们对RTX 40系列显卡的关注度也趋于冷淡，相信这也是电商平台上经销商纷纷降价出售RTX 4070的原因。归根结底，RTX 4070销量不佳的根本问题在于其性能与价格不匹配，其实在合适的价格面前没有卖不出的显卡。

　　从这个角度看，英伟达「断供RTX 4070」，其实是英伟达认识到RTX 4070定位错误，但不想放弃显卡带来的高溢价的直接体现。二级经销商之所以降价出售RTX 4070从来都不是因为显卡品牌之间有竞争，而是因为RTX 4070不降价根本卖不出去，而积压的库存只会进一步影响接下来RTX 4060甚至是RTX40 Super系列的销量。

　　也即是说，RTX 4070「断供」只不过是英伟达向AIC品牌动手的「前菜」，只要英伟达和AIC品牌之间供求关系不发生实质性的转变，未来只会有越来越多「供应商限制」出现在AIC品牌的脖子上。

　　有一说一，未来GPU市场还真有可能会发生改变AIC品牌境遇的变化。只不过这个变化很可能会进一步降低AIC对英伟达的重要性，让天平完全朝着英伟达的方向偏移。这个新机遇，名叫AI。

　　去年年底，AMD显卡部门的高级副总裁David Wang在接受日本媒体采访时，谈到了游戏显卡的AI问题。David Wang表示，英伟达在游戏显卡上积极尝试使用AI技术，包括在GPU上就使用了大型AI推理加速器，但AMD有不同的策略：

　　「AMD专注于将GPU用于用户需要和关心的地方，以便享受游戏显卡体验，否则用户可能不得不为他们永远用不到的GPU功能付费，AMD相信游戏卡中的AI可以而且应该用于让视频游戏更高级、更有趣。」

　　不过英伟达显然不这么看：ChatGPT的大火让AI行业的发展推向了一个新的高潮，而生成式AI恰恰需要基于海量的数据进行推理训练，高算力的GPU加速卡自然也成了市场的抢手货。根据Fierce Electronics报道，ChatGPT目前需要用25000块英伟达A100 GPU芯片来维持训练。大量公司同样需要基于英伟达的CUDA平台进行对AI的训练和推理，也包括各类的应用。即便是在消费市场，也有不少人为了生成式AI应用而购买显卡。

　　而随着AI重要性的进一步提高，游戏GPU对英伟达的重要性也将进一步降低。换句话说，AI对GPU算力日益增长的需求让英伟达不再需要照顾游戏玩家和AIC的脸色。

　　根据最新消息显示，英伟达已经向台积电申请了增加A100和H100 GPU的订单数量。根据业内人士透露，OpenAI为了维持ChatGPT的数据库，已经使用了约2.5万个英伟达GPU，而一块这样的GPU售价就在8万元人民币左右，可以说英伟达这一波捞钱是真捞爽了。

　　而且别忘了，随着AI市场的不断扩张，用于AI领域的GPU需求只会越来越大，针对游戏市场的显卡也只能选择让位。未来AIC品牌的生存空间只会越来越小，最终完全成为英伟达AI事业的「附属品」。

　　在以AI为第一优先级的硬件发展趋势下，未来的显卡定价只会越来越高，不管是AMD还是英伟达，未来的显卡都会趋于高端化，价格也会朝着高端工作GPU看齐。至于围绕游戏显卡建立起来的AIC生态与心里只装着游戏的玩家未来还能不能拿到价格合适的显卡？显卡品牌并不在乎。