蓝魅坊截至2025年10月末，全国电影总票房已突破445亿元，超过2024年全年票房规模，行业复苏态势明显。作为行业骨干企业，万达电影依托内容创作与运营创新，在提升观影服务品质的同时，积极拓展多元服务场景，为行业发展注入新活力。

　　稳步出的强劲影视内容是IP运营的核心基础，万达电影通过投资出品优质影片，为IP衍生开发积累丰富素材。第三季度，其投资出品的《南京照相馆》《长安的荔枝》等影片陆续上映，凭借扎实的故事内容积累了广泛受众基础，为后续IP运营提供了良好条件。其中《长安的荔枝》还获得第38届中国电影金鸡奖“最佳故事片”等6项提名，进一步提升了IP影响力。

　　依托影视IP及自主开发IP，万达电影构建起完善的衍生品开发与销售体系。今年暑期档期间，借势影片热度及各类主题活动推动，公司IP衍生品销售额达1.06亿元，较去年同期实现大幅增长，彰显了IP衍生品的市场潜力。这些衍生品不仅涵盖影片相关周边，还延伸至潮流消费领域，形成了多元化的产品矩阵。

　　内容创作是万达电影发展的核心支撑，第三季度，其投资出品的《南京照相馆》《长安的荔枝》等影片陆续上映，凭借优质内容获得观众认可。其中《长安的荔枝》还斩获第38届中国电影金鸡奖“最佳故事片”等6项提名，展现出扎实的内容创作实力。

　　在提升内容品质的同时，万达电影始终以高标准推进影院建设，聚焦观影体验升级。通过前沿视听技术迭代、全链路服务标准化建设及沉浸式场景革新，构建起涵盖专业放映、精细化服务、无障碍观影设施落地及公益放映等社会责任实践的全场景服务体系，让观影体验更具温度与质感。

　　为突破传统影院经营模式，万达电影于今年提出“超级娱乐空间”战略，核心在于丰富影院服务内涵，将影院从单一观影场所升级为多元娱乐空间。这一战略在暑期档已显现成效，期间IP衍生品销售表现亮眼，较去年同期实现显著增长。

　　为进一步释放IP价值，万达电影积极开展IP跨界联动，打破行业壁垒，实现IP影响力的跨领域延伸。十一黄金周期间，公司与头部游戏IP《恋与深空》携手开展联名活动，通过线下场景布置、互动游戏、限定周边发售等形式，打造“影游融合”的消费场景。活动期间线亿人，“心动暗号”互动参与达130万+次，店均客流拉动增长50%，实现了IP价值与影院经营的双赢。

　　主题营销活动是“超级娱乐空间”战略落地的重要载体。暑期档期间，万达电影精心开展“超级娱乐动漫市集”等活动，通过整合IP资源与场景优势，有效提升了影院坪效和会员粘性。十一黄金周期间，公司与头部游戏IP《恋与深空》发起联名活动，以场景布置、互动体验等形式吸引大量消费者参与，获得市场广泛认可，进一步强化了影院的娱乐消费属性。

　　在跨界联动的同时，万达电影还深耕潮玩领域，通过投资与自主孵化双轮驱动拓展IP矩阵。公司不仅投资了知名IP玩具品牌52TOYS，还打造自有潮流艺术厂牌“栖境”，推出与青年艺术家陈建周联名的“大梦想家”系列手办盲盒、版画等产品，并搭载Rtime link数字确权系统提升产品附加值。此外，原创潮玩IP“MOMO&FRIENDS”系列产品陆续上线，进一步丰富了IP储备，为跨界运营及衍生品开发提供更多可能。

　　IP全产业链运营是万达电影拓展服务边界的关键方向，其中潮玩领域布局已取得初步进展。公司不仅投资了知名IP玩具品牌52TOYS，还打造自有潮流艺术厂牌“栖境”，推出与青年艺术家联名的手办盲盒、版画等产品，并搭载数字确权系统提升产品价值；原创潮玩IP“MOMO&FRIENDS”系列产品也陆续上线，丰富了IP矩阵。通过“授权+原创”双轮驱动，万达电影正不断拓宽IP变现路径。

　　万达电影相关负责人表示，未来将持续深化IP全产业链运营，以“超级娱乐空间”战略为引领，结合影视内容创作优势与影院渠道资源，通过IP衍生开发、主题活动运营、跨界融合创新等多元举措，推动影院从单一观影场所向“IP+场景+消费”的多元服务空间升级，为行业高质量发展探索更多路径。