余佳文11月初，“温峥嵘被AI温峥嵘拉黑”的话题引发热议。其团队曾在一天内集中举报了50多个盗脸账号，范围涵盖化妆品、日用品等类目商家。

　　被举报后，有的账号照常直播，有的账号被封号后转头换号重开。明星本人及其团队付出了大量精力却收获甚微。

　　比如，影视明星杨幂的“数字替身”活跃于女装直播间；奥运冠军全红婵的AI分身在短视频平台推销土鸡蛋、蜂蜜……AI盗脸带货正从零星事件演变为行业普遍乱象。

　　据抖音平台披露，今年10月以来已经处置了1.1万个违规账号，下架6700余件仿冒商品，但新的侵权账号仍在持续涌现

　　明星、主持人等公众人物的肖像与声音被非法抓取，经AI工具合成后化身“虚假主播”，在直播间里吆喝叫卖。AI盗脸的乱象已从明星、运动员，向网红、普通用户蔓延。

　　影视明星的高国民度使其成为盗脸重灾区，侵权形式以实时直播和短视频带货为主，带货品类极广，服装、化妆品、日用品、保健品等均有涉及。

　　早在4月，就有网友发现温峥嵘同一时间在不同直播间卖货，并对此提出质疑；粉丝也曾单日举报18个伪造直播间。

　　温峥嵘本人也在抖音发视频呼吁“停止侵权”，让大家不要上当受骗，但其形象仍被用于护肤品、厨房电器等产品推广。

　　时间再往前，早在2023年，杨幂、迪丽热巴等明星就被换脸用于女装带货，通过拼接其过往影视片段的声线，宣称“我穿的同款，显瘦又百搭”。

　　此外，刘晓庆、刘德华等艺人也未能幸免，刘晓庆的影视片段被AI替换为产品广告，她无奈发文辟谣“画面是我的脸，声音像我的声音，但真不是我”。

　　被盗脸的明星不仅局限在国内，韩国艺人IU、安昭熙、李荷妮等等则沦为境外网站的“虚假代言人”。

　　AI合成的IU手持平板宣传“新用户最高可获300万韩元奖金”的广告，凭借逼真效果吸引大量网民点击，不少人因此陷入诈骗陷阱。

　　不少网友对此愤怒表示“利用明星知名度搞诈骗，太没有底线了”，但因跨境维权难度大，此类账号往往要等到争议发酵后才被封禁，此时早已有不少人被骗。

　　除了明星，很多有名气的运动员也没能幸免，奥运冠军的正面形象成为不法商家的“流量密码”，侵权内容多以短视频形式传播，带货品类主要集中于农产品和健康食品。

　　被曝光的全红婵AI盗脸事件中，虚假视频打着“我吃这个鸡蛋训练更有力”的旗号推销土鸡蛋。

　　单条视频点赞量1.1万，关联商品售出4.7万件，流水超140万元，评论区不乏“支持奥运冠军助农”的留言。哪怕其家人公开声明未授权任何代言，仍有商家顶风作案。

　　全红婵的哥哥曾气愤表示“告都告不过来”，维权声明发布后，仍有数十个账号更换名称继续侵权。

　　孙颖莎、王楚钦等运动员的AI克隆形象被拼接成“奥运冠军天团”，推广骆驼奶粉、农家蜂蜜等产品，有网友吐槽“现在打开短视频，全是奥运冠军卖土特产，真假难辨”。

　　更过分的是，AI盗脸的侵权范围已不再局限于知名人物，普通网红乃至素人都可能成为目标。除了脸是你自己的，国籍、爱好、身份等都由不法分子随心所欲地伪造。

　　乌克兰网红OlgaLoiek就意外发现自己在中国社交平台拥有多个“俄罗斯分身”。

　　她的面部被AI克隆后，化身“娜塔莎”“艾莉丝”等多个“俄罗斯进口食品博主”，塑造出“喜欢中国、想嫁中国人”的人设，通过挑起争议话题吸引流量，进而带货俄罗斯食品。

　　这些AI克隆账号运营成本极低。OlgaLoiek及其家人曾多次向平台申诉，但因语言障碍和流程复杂未能得到有效回应，最终只能通过发布真人视频公开控诉，此事才引发国际关注，而相关账号在争议发酵两周后才被封禁。

　　AI盗脸技术的滥用之所以愈演愈烈，核心原因在于其门槛极低，再叠加丰厚的利益回报，让黑产群体趋之若鹜。

　　声纹克隆工具同样易得，开源TTS模型Zonos仅需3-4秒的说话者样本，就能生成相似度八成以上的克隆声，还可调节情感语调和多语言输出，完美匹配换脸视频的语音需求。

　　硬件方面也无需专业设备，普通用户常用的Windows10/11系统完全能够满足运行需求，显卡仅需8G以上配置，即便是NVIDIA Ge Force RTX系列的中低端型号也能流畅运行主流换脸工具。

　　整套硬件设备的成本可控制在万元以内，对于想要涉足的黑产从业者来说，这样的投入几乎没有门槛，无需专业机房或高端运算设备，一台普通的家用电脑就能成为侵权工具。

　　AI盗脸的操作流程更是简单，已被简化为“素材获取-合成制作-上线运营”三步。

　　第一步，零成本获取素材。不法分子从社交平台、影视片段中截取公众人物的高清照片、视频，无需授权即可使用。

　　第二步，合成，这阶段堪称“傻瓜式”。以Deep Face Lab为例，安装软件后提取脸部数据、训练模型、生成视频，电脑配置达标时几分钟就能完成低质量换脸，后期仅需调整颜色、亮度即可提升逼真度。

　　第三步，上线运营。黑产团队会注册多个账号分发侵权内容，精准适配不同时段的流量高峰，通勤时段推送低价商品吸引冲动消费，夜间则瞄准中老年群体推送高价保健品。

　　简单的短视频转换仅需10元左右，整套AI实时直播服务的价格也不过999元，低廉的付费成本让技术零基础的人也能轻松实施侵权。

　　行业乱象更体现在侵权的隐蔽性上：部分工具支持“局部换脸”“动态模糊处理”，专门规避平台监测。

　　黑产团队还会伪造设备信息、地理位置，让侵权源头难以追溯，形成“封号-再生”的恶性循环。

　　更严重的是，部分技术提供方明知工具被用于侵权，仍持续优化功能，进一步加剧乱象。

　　与传统代言模式不同，黑产从业者无需支付巨额明星代言费，就能借助公众人物的知名度快速引流，利用粉丝对偶像的信任大幅提升带货转化率。

　　相比之下，其综合成本极低，硬件投入万元以内，软件可免费获取或低价购买，操作人工成本也微乎其微。

　　这种“低成本高回报”的盈利模式，让黑产群体甘愿冒着法律风险持续作案，即便部分账号被封禁，也能通过快速复制新账号弥补损失，形成难以根除的黑色产业链。

　　从奥运冠军到海外网红，从明星艺人到普通用户，AI盗脸技术的滥用正在不断突破道德的底线，AI盗脸带货已触及多重法律红线。

　　从民事层面看，根据《民法典》第1018条、1023条规定，未经授权使用肖像、克隆声音构成肖像权、声音权侵权，若带货劣质产品导致明星社会评价降低，还涉嫌侵犯名誉权。

　　从消费者权益保护角度，此类行为属于虚假宣传和欺诈，依据《消费者权益保护法》第55条，消费者可要求“退一赔三”。

　　从市场竞争角度，商家借明星知名度引流，抢占合法代言机会，违反《反不正当竞争法》。若诈骗金额达3000元以上，更可能触犯《刑法》第266条构成诈骗罪，面临刑事追责。

　　此外，2025年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI生成内容必须主动标注。

　　明星、商家和普通消费者在遇到AI盗脸时，应采取不同措施来保障自己的权益。

　　首先，需第一时间通过录屏、截图、公证等方式固定证据，避免侵权内容被删除。

　　其次，向平台提交维权通知，要求下架内容、封禁账号，依据《网络信息内容生态治理规定》，平台未及时处置需承担连带责任。

　　最后，可通过民事诉讼要求赔偿，必要时向市场监管部门举报或向公安机关报案。

　　商家更多是防患于未然，若想避免踩坑，需坚守两条底线：一是绝不使用未经授权的明星肖像、声音进行AI合成推广，即便购买第三方提供的“数字分身”服务，也需核实授权文件；二是严格遵守《人工智能生成合成内容标识办法》，若使用AI生成内容带货，必须明确标注“AI合成”，避免误导消费者。

　　中国政法大学朱巍教授在采访时曾提到，商家若参与AI盗脸带货，不仅要承担民事赔偿，还可能被列入信用黑名单，影响后续经营，MCN机构若协助推广，需承担连带责任。

　　二是观察视频细节，AI换脸易出现面部扭曲、水波纹、不眨眼等破绽，真人直播能实时互动，而AI分身多循环固定话术。

　　四是警惕“全网最低价”“专属推荐”等诱导性话术，牢记天上不会掉馅饼，遇疑似侵权可保存证据向平台投诉，或拨打12315举报。

　　当“温峥嵘们”被迫自证“我是我”，当消费者在直播间与“数字分身”斗智斗勇，这场信任危机已不仅是法律问题，更是文明社会的基本命题。

　　面对这一新型侵权乱象，仅靠明星个体维权远远不够，需要构建多维度的治理体系。

　　一方面，需要加快完善相关法律法规，明确AI技术使用的边界，细化侵权认定标准和赔偿计算方式，降低维权门槛。

　　另一方面，监管部门应加强技术赋能，建立专门的AI侵权监测平台，提升数据溯源和跨境执法的效率，加大对侵权行为的惩处力度，提高违法成本。

　　同时，网络平台也需履行主体责任，升级算法监测系统，主动识别和清理AI盗脸侵权内容，从源头遏制侵权行为的蔓延。

　　技术本无善恶，但若放任其成为作恶工具，终将反噬创新本身。“数字分身”本质应当是服务，而非信任杀手。

　　[2]“温峥嵘”拉黑温峥嵘！抖音回应演员被AI盗播，律师解读消费者如何维权→.中国商报

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